空氣凈化器新國標即將出臺 將加速市場洗牌

    空氣凈化器銷售創新高

    日前，在首屆中國空氣凈化器產業年會上，相關機構發布了《中國空氣凈化器產業趨勢報告》。該報告顯示，2014年空氣凈化器零售量和零售額分別達到320萬臺和70億元，同比增速均接近80%。據悉，2014年高端空氣凈化器銷售表現尤為突出，空氣凈化器5000元以上價格段線下零售額同比增長近50%，線上零售額同比增長率近190%。

    據介紹，線下空氣凈化器的銷售主要集中在部分一線城市，其中北京、上海、廣州、深圳等特級城市占據半壁江山。2014年特級城市零售額增長達到50%，北京、上海兩大城市零售額市場份額分別達到了25%和27%。相關專家分析，伴隨著產品滲透率的提高和渠道的下沉，雖然目前空氣凈化器的零售市場份額主要來自一線城市，但未來的持續增長需寄望于二三線以及中小城市。

    此外，線上市場已經成為空氣凈化器銷售的主要渠道。相關數據顯示，2014年，空氣凈化器在線上市場的零售量及零售額分別為200多萬臺及35億元，同比增長率接近100%。工業和信息化部消費品工業司副司長高延敏認為，2014年空氣凈化器線上市場爆發，原因在于線上市場的價格優勢、線上購物消費群體不斷擴大、電商頻繁促銷活動拉動線上市場放量。

    新國標出臺將結束“虛假宣傳”

    相關報告顯示，2014年我國空氣凈化器市場品牌數量多達320個，其中既有專業廠商，也有實力較強的綜合家電廠商，還有跨界試水的IT及互聯網廠商，各股力量匯聚，使得空氣凈化器市場熱鬧非凡。

    中國家用電器研究院副總工程師、全國家用電器標準化技術委員會清潔器具分會秘書長魯建國表示，大批的外資品牌占據了較大的市場份額。外資品牌在風道設計、濾網研發及凈化技術上都具有各自的特點和較為成熟的技術；同時，良好的品牌知名度也是外資品牌主導市場的原因之一。

    據魯建國透露，新修訂的《空氣凈化器》國標已于3月13日通過審定，最快將于6月份出臺。據了解，新國標著重強調了潔凈空氣量（CADR）、累計凈化量（CCM）和噪聲3個主要性能指標，并明確了產品標志內容，同時還給出了適用面積的計算方法以及參考系數。“一方面，甲醛等氣體去除率的虛假宣傳、凈化效率的概念炒作將結束，行業對空氣凈化器性能評價的核心指標將重新回歸CADR值；另一方面，CCM值很好地體現出產品性價比，而適用面積也將引導消費者合理選購。”魯建國說。

    在國務院辦公廳印發的《2015年全國打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品工作要點》中，明確提出今年將出臺空氣凈化器產品標準。相關專家認為，新國標的出臺，將有效制約一些貼牌代加工廠商和淘汰一批不具備資質的企業，從而相應提高行業的準入門檻；同時新國標還將倒逼空氣凈化器廠商提高自身技術水平以應對市場的挑戰。

    ■ 標準延伸

    潔凈空氣量（CADR）杜絕“誤導”

    專家表示，潔凈空氣量用來衡量空氣凈化器的凈化能力。目前空氣凈化器行業內過度宣傳情況較為嚴重，尤其是小品牌不規范標志、宣傳，誤導很多消費者。以前空氣凈化器的凈化效率測定不明確，幾乎所有產品都可以宣稱凈化效率99%，讓消費者一頭霧水，分不清好壞。新修訂標準重新強調凈化潔凈空氣量，以此作為主要指標，可對產品性能進行更好的衡量。可以說，以后消費者看到宣稱“凈化效果99%以上”之類的宣傳語，就可以認定為虛假宣傳了。

    累計凈化量（CCM）體現性價比

    新國標中相比國外更為嚴格之處，就是累積凈化量（CCM）。累計凈化量則是指空氣凈化器工作過程中，潔凈空氣量衰減至初始值一半時累計去除污染物的總量，從使用壽命角度對空氣凈化器的性能進行了衡量，能保證測出空氣凈化器在久用后的真實潔凈數據。

    目前很多凈化器在新買時擁有高效的潔凈率，但經過一段時間后潔凈效果明顯下跌。累積凈化量能在額定狀態和規定的測試條件下，針對目標污染物，同時也包括固態以及氣態污染物的累積凈化器能力的參數，表示空氣凈化器的潔凈空氣量衰減至初始化值50%，累積凈化處理的目標污染物總質量。

    適用面積體現國情

    空氣凈化器“適用面積”是在規定的標準條件下，用公式推導出來的性能參數。目前，國際上適用面積的通用計算方法就是用潔凈空氣量乘以一個系數，就得到適用面積，但是不同國家的系數有差異。

    有專家表示，以現在中國的空氣質量來看，空氣凈化器針對如PM2.5等固體顆粒物的適用面積應與房間體積、室外顆粒物濃度、時間、室內顆粒物產生源強度、自然通風換氣量、顆粒物從室外進入室內的穿透系數、室內顆粒物的沉積率、潔凈空氣量值有密切的關系，這些參數應滿足質量守恒定律。

    業內聲音

    新國標覆蓋范圍更廣

    ●魯建國，全國家用電器標準化技術委員會清潔器具分會秘書長

    新國標擴大了適用產品范圍，原來標準只適用于移動式、臺式空氣凈化器，修訂后覆蓋小型凈化器（可應用于汽車）和風道式凈化裝置。應該說，新標準將對我國空氣凈化器行業產生深遠影響。規范范圍有所擴大，原來有些不受標準覆蓋的產品，通過修訂可以覆蓋到，解決了一些以前沒有標準的“盲區”。另外，新標準對甲醛等氣體去除率的測試方法進一步進行了規范。

    空氣凈化器市場廣闊

    ●馬榮駿，霍尼韋爾智能家居總經理

    中國空氣凈化器市場的前景非常廣闊，從普及率上來說，空氣凈化器在中國的普及率尚不足1%，未來增長率也許不會像前兩年那么瘋狂，但市場增長率預計還是會保持在20%以上。對于即將出臺的空氣凈化器國標，我們也會大力支持和高度配合，國標的制定和實施可以讓市場更加規范，最終收益的將是消費者。